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【品宣】关于品牌定位宣传推广

发布时间:2019-06-20

 最近好多朋友都在问我如何做品牌定位推广?又或者说怎么让品牌或产品的词得到更多的引流。

    为了让更多朋友看到精品分享,小编今天在总裁的教导下,结合多方面的品牌宣传推广经验,特此发布一些分享。

    首先,我们都会想到几个问题?

    1、我的产品这么好,为什么没人关注?

    2、品牌推广应该很简单,不就是在网上发发新闻、邀请用户评价什么的?

    3、运营好自家新媒体渠道就行?

    4、我去投放信息流,给钱就好?

等等类似的问题。

   其实,不然,以上提到的几个问题也是我们应该想到的几件事,可是你忽略了网络宣传的方式,以及企业自有优势的资源和人力成本等几个较为关注的问题。

 

   下面就开始讲讲关于品牌定位宣传的方式。

 

1、品牌定位:企业的品牌定位为核心,定位方面必须要确认,例如:小米:为发烧而生;

 

2、自有渠道:

 

    公司的自有渠道包括:官网、新媒体、多渠道自媒体矩阵

(1)文字链:公众号、微博、今日头条、贴吧;               

(2)视频渠道:抖音、快手;

    以上的渠道需要专业的团队运营,全部搭建起来,另外公司在大事件或者其他重大节日对外宣传的口径需统一;

 

3、线上渠道:

 

(1)第一类:如2所示自有渠道;

(2)百度搜索SEO,基于用户搜索需求定制的关键词;包括:百度知道、百度百科、百度口碑、百度文库等百度系产品;同理:360、搜狗、神马(倾向于移动端);

(3)媒体稿件发布:公司节日节点或者预热事件,以媒体发稿为宣传噱头植入产品业务介绍;同时发布媒体稿件作为权威文章在论坛等渠道二次宣传或者转发;

(4)KOL投放:包括微信、微博、抖音、知乎等;

(5)重点:明星艺人或者网红或者动漫形象等线上代言,塑造公司的独立ip,后期对IP进行统筹宣传,形成口碑共鸣,(即大家一听到这个词或名人就能想到你们公司是做啥的,例如:故宫、大不列颠博物馆、埃及等大IP);

(6)内容输出:基于以上的渠道,内容的输出一定要大量,布局的渠道除了以上还要全网的论坛;

(7)开展音频广播:在喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等广播渠道打造公司的音频产品;

(8)以赞助为噱头,比如电竞赛事、世界杯、欧洲杯等赛事植入品牌;

(9)央视报道:借用央视媒体的力量,邀请记者现场报道;

 

4、线下渠道:

 

(1)物业广告(万科、碧桂园等)包括“小区宣传标语、电梯广告、宣传单等;

(2)公共场所广告:户外大屏幕广告、公交车、地铁、动车、飞机等;

(3)开展线下活动,一定要结合公司的产品进行开展,针对不同人群植入产品或者其他的,快闪活动、科技类科普活动、高校宣讲;

 

5、其他:

(1)联合其他品牌做全网全案活动,开展一个类似锦鲤主题活动;

(2)短信营销、信息流投放、AI智能机器人等

 

以上是小编暂时想到大概框架方案,如有错误请指正!

 

出品人:满芳庭小编

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